“国（guó）潮风”劲（jìn）吹 老字号与新（xīn）国货引领（lǐng）消费潮流（liú）
12月23日
拿起一只景德镇青花（huā）瓷茶杯，釉面（miàn）洁白（bái）光滑，杯面（miàn）镂（lòu）雕的（de）“玲珑眼”透着星（xīng）星点点（diǎn）的光（guāng）影，精（jīng）致（zhì）的工艺诠释着“白（bái）如玉、明如镜（jìng）、薄如纸、声如磐”的千年（nián）瓷韵。行走在（zài）第四届中国国际消费（fèi）品（pǐn）博览会（以下简称“消（xiāo）博（bó）会”）的（de）景德镇（zhèn）陶瓷（cí）精品展区，各式各样的（de）瓷（cí）器（qì）琳琅满目，前来观赏购（gòu）买的消费者络绎不（bú）绝。
证券时报记者发现，以“国际（jì）范（fàn）”著（zhe）称（chēng）的消博会（huì），今年刮起了一股（gǔ）“国潮风”，国潮元素成（chéng）为（wéi）一大（dà）特（tè）色和亮（liàng）点。各（gè）具特色的老字（zì）号与（yǔ）新国货同台亮相（xiàng），引领（lǐng）着（zhe）消费潮（cháo）流。面（miàn）对国潮消费机遇，国货品牌（pái）一方面（miàn）通过（guò）产品与营（yíng）销创（chuàng）新推动品牌年轻化，另一方面则积（jī）极“走出去”，拓（tuò）展海外（wài）大市（shì）场。
国货潮品频频“圈（quān）粉”
物萌苏（sū）、微雨纷、桃李（lǐ）开、鸟声喧、蝶自（zì）飞、行舟下，这些充满（mǎn）浓郁中国（guó）风的（de）意象，分别是（shì）贵（guì）州茅台酒·春系列文化产品的六款产品。在本届（jiè）消博会上，贵（guì）州茅台举行了春系列（liè）文化产品首（shǒu）发仪（yí）式，以东方美学的（de）独特意境吸（xī）引了一众（zhòng）消费者（zhě）的（de）目光。
来到贵州茅台的展区，500平方米的（de）展区内（nèi）人头攒（zǎn）动，不仅展出了飞（fēi）天系列（liè）酒、生肖系列酒等拳头产品（pǐn），还有作为集团年轻化（huà）产品代表的茅台（tái）冰（bīng）淇淋（lín）。记者在现场看到，存放茅台冰淇淋（lín）的（de）冰箱前，一直都有排队购买（mǎi）的消费者。
连续两年作为消博（bó）会官方（fāng）IP合作伙伴参会的泡泡玛特（tè），同样（yàng）是本届消（xiāo）博会（huì）中的“团宠”。记者注意到，今年泡泡（pào）玛特在展位（wèi）内的“国潮产品主（zhǔ）题展示区”展出了多款带有传统文化元（yuán）素的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、龙年限（xiàn）定“龙吟献瑞”系列等。“作为潮流玩具品牌，我们一（yī）直在发（fā）现潮流、找（zhǎo）到潮流，而带有中国文化、中国元素的产品是现（xiàn）在的潮流，我们计划推出更多具有中国传统文化元素（sù）的产品，并将这（zhè）些产品（pǐn）推（tuī）向世界。”泡（pào）泡玛特公共事务总经理王涛在接受证（zhèng）券时报记者采访时表示。
记者发（fā）现，无论是历（lì）史悠（yōu）久（jiǔ）的老字号还是时尚（shàng）的新国货，在消博（bó）会现场都（dōu）“圈粉”无（wú）数。据了解（jiě），本届消（xiāo）博（bó）会打（dǎ）造了国货特色潮品区（qū），覆盖了8个场馆当中的3个，国潮已成为消费（fèi）赛道的一个主流（liú）趋势。
推动品牌年（nián）轻化
《2024年（nián）中国国（guó）潮经济（jì）发展状况及消（xiāo）费行为调查报（bào）告》显示，2023年中国国（guó）潮经济市场规模为20517.4亿元，同比（bǐ）增长（zhǎng）9.44%，预计2028年将（jiāng）突（tū）破30000亿元。报告还显示，消费者购买（mǎi）国潮产品的主要原因是（shì）产品更具（jù）时（shí）尚感和独特的（de）文化内涵，能够贴合（hé）中国消费者的文化、审美和使用需求。
国（guó）潮的兴起，为（wéi）国货（huò）品牌带来了广阔的（de）发（fā）展机遇。面对这（zhè）一万（wàn）亿（yì）级市场，国货（huò）品牌（pái）抢抓机遇，在产品创新和品牌营销上持续发力（lì）。尤其（qí）随着（zhe）90后、95后（hòu）逐（zhú）渐成为消费（fèi）主力军，让（ràng）品牌更年轻化、时尚化成为国货品牌的共同策略。
连续4年参展的（de）片（piàn）仔癀，此次（cì）除了带来片仔癀、安宫牛黄丸等核（hé）心产（chǎn）品（pǐn）以外，还重点展出了人（rén）参霜（shuāng）和祛斑膏等美妆产品。“我们致力（lì）于（yú）打造‘东方新国妆（zhuāng）’片仔癀化妆品，展现中式成（chéng）分与科技护肤（fū）的融合创新，为热爱健康美的（de）女性服务。”片仔癀展商在接受（shòu）证券时报记（jì）者采（cǎi）访时表示。
“出海”走向大市场（chǎng）
“茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的（de）出（chū）口产品矩阵，产品销往（wǎng）全球64个国家和地区，我们（men）2023年出口额超43亿元，占到（dào）中国白酒出口额的（de）77%。”在本届消博（bó）会启动仪式的（de）致辞中（zhōng），贵州（zhōu）茅台党委书记（jì）、董事长（zhǎng）丁雄军（jun1）表示。
片仔癀产品出口至（zhì）中（zhōng）国香港、印尼、泰国、新（xīn）加坡、马来（lái）西亚（yà）、加拿大（dà）、澳门等国家和地区，连续（xù）多年（nián）位居中国中成（chéng）药单项出口创（chuàng）汇前列；2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马（mǎ）来西亚、泰国（guó）及荷兰，港澳台及海外业务营收达到10.66亿元……记者（zhě）注意到，“出海”已经成为国（guó）货品牌的必（bì）选项，多个参会展商都向记（jì）者表达（dá）了进一步扩展海（hǎi）外市场的（de）计划。
企业加速“出海”的同时，政策鼓（gǔ）励支持的力（lì）度也在（zài）不断提升。2022年，《新时代推进品牌（pái）建设的（de）指导意见》发布，明确（què）提出（chū）鼓（gǔ）励（lì）企业（yè）实施品牌国际化战略，拓展（zhǎn）国际市场；今年1月（yuè），商务部发布关于（yú）组织开展（zhǎn）2024年“老字号嘉年华（huá）”活动的通知，鼓励老字号运用跨（kuà）境（jìng）电商开（kāi）拓国际市场，探索（suǒ）与海外知名（míng）品牌开展深度合作……
安永（yǒng）大（dà）中华区零售与消费品行业主管合（hé）伙人郑铭驹向证券时（shí）报记（jì）者分析，中国消（xiāo）费品“出海”主（zhǔ）要呈现三大变化（huà），一是品类日（rì）益（yì）丰（fēng）富，包括（kuò）食品饮料、美妆日化、电子产（chǎn）品（pǐn）及家电、新能源汽车等各个领域；二是目的地多元化，除了欧美市场（chǎng），东南亚、中东（dōng）、拉（lā）美等地区也成为重要目标（biāo）；三（sān）是向“全球化”转型，在（zài）产品设（shè）计、营销策（cè）略、供（gòng）应链管理等方面（miàn）实（shí）施深度本地化战（zhàn）略。
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